Методология

Версия 0.7 · Оценка доменов для работы в России · Шкала 1–10.

Расчёт

Итог = сумма баллов критериев с учётом весов + балл доменной зоны. Диапазон — от 1 до 10.

Критерий	Вес	Предмет оценки
Смысл	15%	Связь с отраслью, продуктом или задачей.
Написание	20%	Количество правдоподобных вариантов записи.
Восприятие на слух	15%	Распознавание слова и границ его частей.
Произносимость	10%	Слоги, ударение, стечения согласных.
Красивость и читаемость	10%	Длина, цельность и визуальная структура.
Словарность	5%	Известное слово, термин или понятное словообразование.
Знакомость	5%	Предполагаемое знание составных частей аудиторией.
Различимость	10%	Отличие от общих обозначений и похожих имён.
Фоносемантика	5%	Соответствие звукового образа отрасли.
Тон и теплота	5%	Соответствие характера имени задаче бренда.
Доменная зона: приоритет для России	−1 / 0 / +1 балл	.ru, .рф: +1; остальные российские зоны: 0; международные: −1.

Опорные значения: 1 — выраженная проблема; 5 — существенное затруднение; 10 — свойство выражено полностью. Текущие баллы экспертные. Расчёт открывается по клику на строку или оценку.

Кибербезопасность: написание — 30%, слух — 20%, смысл — 10%, произносимость — 10%; остальные критерии — по 5%. Для хорошего нейминга написание и слух — от 7. Ошибка в адресе особенно критична для сервисов защиты и передачи данных.

Категории нейминга

Неудачно: написание или восприятие на слух — 5 и ниже; либо базовый балл ниже 6.
Удачно: только .ru или .рф; базовый балл от 7,5; написание и слух — от 6.
Нормально: остальные случаи. Домены вне .ru/.рф с приемлемым именем относятся сюда.
Варианты: домены владельца, отобранные для данного кластера.

Спорные записи

Проверяются cyber/kiber, neuro/neiro, c/k/s, i/y/j, v/w, x/ks, ch/tch, sh/sch/shch, ya/ia/ja, yu/iu/ju; двойные буквы, дефисы, цифры и сокращения. Щ, я, ю и ё в кириллическом домене оцениваются в своей записи; варианты транслитерации учитываются для латинского адреса.

Короткая аббревиатура может быть хорошим именем: ВТБ → vtb.ru. Важны совпадение с брендом, запоминаемость и удобство записи. Само отсутствие полного слова балл не снижает.

Корпусные данные

Шинглы — соседние сочетания 2–4 букв или фонем. Их частоту, частотность слов и поисковую популярность измеряют отдельно для языка и отрасли. Эти измерения пока не выполнены и в текущий балл не входят.

Доменная зона

+1: .ru и .рф. Приоритетные зоны методологии для российского бизнеса.

0: .su, .moscow, .москва, .дети, .рус, .tatar. Остальные зоны с российским администратором. .su — наследие СССР, создана в 1990 году.

−1: международные зоны. Для российского бизнеса методология их не рекомендует: обслуживание зависит от иностранного администратора и санкционных ограничений. Регистрация через российскую компанию не меняет юрисдикцию зоны.

Для кибербезопасности приоритетны .ru/.рф. Соответствие требованиям КИИ проверяется также по DNS, регистратору и инфраструктуре.

В ноябре 2023 года SITA ограничила регистрацию и продление .aero для российских клиентов. Компании получили уведомления о необходимости сменить зону. РБК, 14.11.2023.

Администраторы зон: реестр IANA.

Имя и позиционирование

Неудобный адрес ослабляет образ лидера рынка: клиенту сложнее найти компанию и передать её имя. При высоких оборотах это вопрос к приоритетам маркетинга. Стоимость покупки домена и качество услуг по адресу не определяются.

Пакеты

Пакет — взаимодополняющие домены одного проекта. Оценка относится к отдельному имени.

Отбор примеров

Домены второго уровня российских компаний и предпринимателей: крупные бренды, отраслевые и региональные проекты. Для киберстрахования обязательна ссылка на продукт, правила или услугу. КиберЩит — проект владельца каталога.